Il modo in cui facciamo SEO è leggermente diverso da come si faceva circa 10 anni fa.
C’è una ragione importante: i motori di ricerca hanno costantemente migliorato i loro algoritmi per offrire agli Utenti i migliori risultati possibili.
Nell’ultimo decennio, Google , in quanto principale motore di ricerca, ha introdotto numerosi aggiornamenti e ciascuno di questi ha avuto un impatto notevole sulle pratiche della SEO.
Ecco un elenco degli aggiornamenti importanti dell’algoritmo di Google , così come alcune delle loro implicazioni per la ricerca e il SEO.
2011 – Panda
Ovviamente, Google era in circolazione molto prima del 2011.
Panda è stato il primo importante aggiornamento nell’era del “SEO moderno“.
L’aggiornamento Panda di Google ha cercato di gestire i siti Web creati esclusivamente per essere classificati nei motori di ricerca.
Si concentrava principalmente su fattori on-page. In altre parole, determinava se un sito Web offriva realmente informazioni sui termini di ricerca utilizzati dai visitatori.
Due tipi di siti sono stati particolarmente colpiti dall’aggiornamento Panda:
- Siti affiliati (siti che esistono principalmente per collegarsi ad altre pagine).
- Siti con contenuti molto brevi.
L’aggiornamento di Panda ha colpito in modo permanente quei siti pieni di pagine di bassa qualità.
2012 – Venezia
L’aggiornamento dell’algoritmo di Google Venezia è stato un aggiornamento degno di nota, in quanto ha dimostrato che Google ha capito che gli utenti a volte cercano risultati a loro locali.
Dopo Venezia, i risultati della ricerca di Google includevano pagine basate sulla posizione impostata o sul tuo indirizzo IP.
2012 – Penguin
L’aggiornamento Penguin di Google esaminava i collegamenti (backlink) che i siti Web ottenevano da altri siti.
Analizzava se i backlink a un sito fossero autentici o se fossero stati acquistati per ingannare i motori di ricerca. In passato, molte persone pagavano i collegamenti come scorciatoia per aumentare le proprie classifiche.
L’aggiornamento di Penguin di Google ha cercato di scoraggiare l’acquisto, lo scambio o la creazione artificiale di collegamenti.
Se trovava collegamenti artificiali, Google assegnava un valore negativo al sito in questione, anziché il valore di collegamento positivo che avrebbe ricevuto in precedenza.
L’aggiornamento Penguin è stato eseguito più volte da quando è apparso per la prima volta e Google lo ha aggiunto all’algoritmo principale nel 2016.
2012 – Pirata
L’aggiornamento Pirata ha combattuto la diffusione illegale di contenuti protetti da copyright. Ha considerato (molte) richieste di rimozione DMCA (Digital Millennium Copyright Act) per siti Web che, appena costruiti, utilizzavano frasi copiate da altri siti.
2013 – Colibrì
L’aggiornamento di Hummingbird (Colibrì) ha visto Google gettare le basi per la ricerca vocale, che stava (e lo è ancora) diventando sempre più importante man mano che più dispositivi (Google Home, Alexa) lo usano.
Colibrì presta più attenzione a ogni parola in una query, assicurando che l’intera frase di ricerca sia presa in considerazione, piuttosto che solo parole particolari. Perché? Per capire meglio la domanda di un utente e per essere in grado di dare loro la risposta, anziché solo un elenco di risultati.
L’impatto dell’aggiornamento Hummingbird non è stato immediatamente chiaro, in quanto non era diretto a punire le cattive pratiche.
2014 – Piccione
Un altro aggiornamento di Google è avvenuto nel 2014 con Google Pigeon, incentrato sulla SEO locale.
L’aggiornamento di Pigeon ha interessato sia le pagine dei risultati sia Google Maps. Ha portato ad una localizzazione più accurata, dando la preferenza ai risultati vicino alla posizione dell’utente. Mirava inoltre a rendere i risultati locali più pertinenti e di qualità superiore, tenendo conto dei fattori di classificazione organici.
2014 – HTTPS / SSL
Per sottolineare l’importanza della sicurezza, Google ha deciso di dare una piccola spinta alla classifica dei siti che hanno correttamente implementato HTTPS per rendere sicura la connessione tra sito Web e utente. All’epoca, HTTPS era stato introdotto come segnale di classifica leggero . Ma Google aveva già accennato alla possibilità di rendere la crittografia più importante, una volta che i webmaster avevano avuto il tempo di implementarla.
2015 – Aggiornamento mobile
Gli esperti SEO hanno soprannominato questo aggiornamento di Google “Mobilegeddon” perché pensavano che avrebbe scosso totalmente i risultati della ricerca.
Già nel 2015 oltre il 50% delle query di ricerca di Google proveniva già da dispositivi mobili, il che probabilmente ha portato a questo aggiornamento.
L’aggiornamento mobile ha offerto ai siti ottimizzati per dispositivi mobili un vantaggio di posizionamento nei risultati di ricerca mobile di Google.
Nonostante il suo soprannome drammatico, l’aggiornamento per dispositivi mobili non ha immediatamente rovinato le classifiche della maggior parte dei siti web. Tuttavia, è stato un passaggio importante che ha preannunciato l’importanza sempre crescente del mobile.
2015 – RankBrain
RankBrain è un algoritmo Google all’avanguardia, che utilizza l’apprendimento automatico per gestire le query. Può fare congetture su parole che non conosce, per trovare parole con significati simili e quindi offrire risultati pertinenti.
La sua uscita segna un altro grande passo per Google per decifrare meglio il significato dietro le ricerche e restituire all’utente i risultati migliori.
Nel marzo 2016, Google ha rivelato che RankBrain era uno dei tre più importanti algoritmi. A differenza di altri fattori di classifica, non si può parlare davvero di ottimizzazione nel senso tradizionale, ma RankBrain lavora per i contenuti di qualità. Il suo impatto sulle pagine dei risultati è innegabile.
2016 – Possum
A settembre 2016 era tempo di un altro aggiornamento locale. L’aggiornamento Possum ha applicato diverse modifiche al filtro di posizionamento locale di Google per migliorare ulteriormente la ricerca locale. Dopo Possum, i risultati locali sono diventati più vari, a seconda della posizione fisica del ricercatore e del fraseggio della query.
Alcune aziende, non riuscendo bene nella ricerca organica, hanno trovato più facile classificarsi localmente. Ciò ha indicato che questo aggiornamento ha reso la ricerca locale più indipendente dai risultati organici.
2018 – Aggiornamento (mobile) della velocità
Riconoscendo la necessità degli utenti di consegnare rapidamente le informazioni, Google ha implementato questo aggiornamento che ha reso la velocità della pagina un fattore di ranking per le ricerche su dispositivi mobili, come già è avvenuto per le ricerche su desktop. L’aggiornamento ha interessato principalmente i siti con una versione mobile particolarmente lenta.
2018 – Medic
Questo aggiornamento dell’algoritmo ha suscitato grande scalpore. Mentre un numero relativamente elevato di siti medici è stato colpito con classifiche più basse, l’aggiornamento non era destinato esclusivamente a loro e non è chiaro quale fosse il suo scopo esatto. Potrebbe essere stato un tentativo di abbinare meglio i risultati alle intenzioni dei ricercatori, o forse mirava a proteggere il benessere degli utenti da informazioni non precise.
2019 – BERT
L’aggiornamento BERT di Google è stato annunciato come “il più grande cambiamento degli ultimi cinque anni“.
È un algoritmo di apprendimento automatico, una tecnica basata su rete neurale per l’elaborazione del linguaggio naturale (NLP). Il nome BERT è l’abbreviazione di: Bidirectional Encoder Representations from Transformers.
BERT può capire l’intero contesto di una parola osservando le parole che precedono e seguono. In altre parole, utilizza il contesto e le relazioni di tutte le parole in una frase, anziché una per una in ordine. Ciò significa: un grande miglioramento nell’interpretazione di una query di ricerca.
Google è diventato sempre più selettivo dall’inizio del 2010.
I suoi primi importanti aggiornamenti nel decennio si sono concentrati sulla lotta ai risultati di spam e siti che cercavano di ingannare il sistema. Ma col passare del tempo, gli aggiornamenti hanno contribuito sempre più ai risultati della ricerca, per fornire agli utenti desktop, mobile e local, esattamente quello che stanno cercando.
E’ probabile che la Ricerca Google continuerà a focalizzare il suo algoritmo sul perfezionamento della sua interpretazione delle query di ricerca, e come queste appaiono all’interno delle pagine dei siti web.
